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做好公众号你需要培养那些方面的能力?

什么是自媒体?
 自媒体,也实在不是什么新概念。春秋战国时期,就出现了颇具规模和社会影响力的“大V”:一个人带着众多门徒,游走在各国之间,传播自己的思想和观点。只不过那个时候没有互联网他们只能亲自去游说,而现在,几乎所有媒体背后都插着网线。







 
自媒体的传播规律——传播公式(部分来自网络):
研究自媒体传播公式前,我们先来定义几个概念参数(这些参数值是个经验值,随着公众号的发展,这些值也会响应改变,但不会影响其内部规律):
1.好友数HY:每个微信号的好友数量,假设这个数值为  HY=100;
2.曝光率 BG%:准确的说是出现在手机屏幕上的比率。
这个数值和用户的好友数HY值是有一定负相关的,也就是好友越多,你转发的文章在朋友圈被他看到的几率越低,因为好友越多,要看的朋友圈内容就越多,被看到的几率就越低。这个数值假设为有1/4机会看到标题,也就是 BG%=25%
3.打开率 DK%:当你在订阅号里或者朋友圈里看到很多文章,你会主动点开标题进去阅读的少之又少,这就存在一个比例,这个数值和刚才的曝光率不同点在于,这个是确实在手机里展示出来了,你也看到标题了,只是对这个标题对应的内容不感兴趣,于是没有点进去看,所以这个数值大小取决于该文章标题的文案和封面图片是否吸引。在这里,我们设置 DK%=10%;
4.阅读率:综合,2,3两点,我们可以有一个阅读率:YD%=BG%*DK%=25%*10%=1.25%
也就是说100个潜在读者中,只有1.25个真正点开阅读了。
因此,平均每一个好友分享朋友圈会带来 HY* BG%*DK%=100*25%*10%=2.5个阅读数。
当然,不同的用户的转发效果不同,这是一个所有人的平均值。
5.转发率 ZF%: 每多少个人阅读了会有一次转发行为呢?这个数值还是比较确定的,取决于内容的精彩程度,不会因为样本的不同这个比例就不同。假设:5%
有了以上经验值参数,我们便可以模拟出一个粉丝数 FS=10000粉的公众号发出一篇文章后它的传播路径:
Step1:虽然有10000个读者都收到了来自该公众号后台群发的此篇文章,但按照我们以上的参数,可以得到,最初的这批粉丝读者带来了10000*(25%*10%)=250个阅读,这就是原始阅读数,这个原始数据很重要,要加深理解,这就好像是上帝造人时造出的第一批人,因为有了他们,才有了此后延绵不绝的生生不息。这也是为什么我们要把粉丝数做大的原因,因为粉丝不够多,原始阅读数就不够大,那么后面的繁衍能力就不强。
Step2:这250个阅读中,一定会产生第一次的转发行为,会有多少个转发呢?这就用到了我们上面提到的转发率ZF%概念,会产生 250*5%=12.5个转发。由第一批读者带来的12.5个转发,正是一次传播的开始。
Step3:刚才上面提到每一个转发可以带来100*25%*10%=2.5个阅读,那么第一轮的12.5个转发会带来多少阅读呢? 即 10000*(25%*10%)【产生多少个阅读】* 5%【转发率】 * 100*25%*10%【产生多少个转发】 =31.25 个阅读
Step4:这31.25个阅读又能带来多少二次传播的阅读数呢?
[10000*(25%*10%) * 5% * 100*25%*10%] * 2.5% = 31.25 * 2.5% = 0.8
由于这次传播的阅读数小于1,所以传播到此截止。
所以总的阅读数:
[10000*(25%*10%)] + [10000*(25%*10%) * 5% * 100*25%*10%]  + [10000*(25%*10%) * 5% * 100*25%*10%] * 2.5% = 250 + 31.25 + 0.8 = 282个阅读数
那么由此迭代推算出的传播公式如下:
总阅读数=FS*YD%*(1+HY*YD%*ZF%*/(1- HY*YD%*ZF%))
那么把上面假设的参数代入传播公式:
10000粉丝数阅读数 = 10000 * 2.5% (( 1 + 100 * 2.5% * 5%) / (1 - 100 * 2.5% * 5%)) = 283.33 以刚才的推算一致;
这个数据刚好也印证了张小龙说的 80%的阅读来自于朋友圈。成千上万研究微信传播的从业人员其实就是在研究这个公式罢了,大家一定要牢牢记住,因为这是你的饭碗:总阅读数=FS*YD%*(1+HY*YD%*ZF%*/(1- HY*YD%*ZF%))
决定总阅读数的无非就是这三个因子,而且都是正相关,就是说数值越大越好:
FS:粉丝数不用说了,粉丝越多阅读数当然也就大。
2.YD%:阅读率来自于曝光BG% 和 打开DK%的乘积; 曝光BG%是无法左右的,取决于对方的阅读几率,我们无能为力。 而打开DK%是可以提升的, 主要的提升方式是提高标题的文案和图片的吸引力。
3.((1+HY*YD%*ZF%*/(1- HY*YD%*ZF%)))NS聂氏系数:由平均好友数HY,阅读率YD%,转发率 ZF% 三重因素共同决定,由于是负号和倒数的双重负相关叠加,因此还是正相关,也就是这三者越大NS系数越大,NS系数越大,总阅读数越大。HY是整个微信生态的平均值, 因为大家的习惯是只不停增加好友不会删减好友,因此这个数值随着时间延伸会越来越大,然而不是我们能左右的。YD%刚才已经讨论过。 ZF%是我们能够把握的,说白了,就是内容要精彩。
综上,BG%, HY这是两个结构性的数据,属于微信大盘决定,是我们无法左右的变量。我们重点下功夫的应该放在YD%和 ZF%, 一个是要在标题上做文章,一个是要做内容本身做文章,简单说,就是内外两手都得硬。光有吸引人的标题,读者点进去发现没啥内容,肯定不会转发。 光有很容易让读者转发的好内容,没有一个好标题吸引人进去阅读也是枉然。
这也是为什么有很多标题党的原因,然而标题党是把双刃剑,读的人多,转发的人少,因为标题党是个low逼的事。 至于如何起好标题,如何做好让大家转发的内容,这是个大课题。
FS数和总阅读数一样,是我们所有人最终追求的目标,当前面两者YD%和 ZF%做好了,就会水到渠成的实现目标。
思考:给大家思考,如果一篇文章的YD%和ZF%很高,都达到了50%,那么转发数在每一轮会是一个递增的等比数列而不是递减,如此一来的话,整个传播过程是无限膨胀下去直到让几亿微信用户统统看到吗?事实很明显,并非如此,那么问题到底出在哪儿呢? 我们推导出的公式哪里需要修正吗?答案:因为 YD%,ZF%这两个数值是动态变化的,随着传播面越来越广,已经读过的已经转过的,或者始终不感兴趣的,在影响着这两个数值在衰减,因为不是独立事件,已经在相互影响。这里面需要引入一个摩擦力系数进入,对冲这两个指数。这就像一个火源在烧一片树林,随着燃烧面积的增加,可燃烧部分越来越少,燃烧速度也会衰减,直至能烧的部分都烧完,自然就停止了。

 
好了,通过传播公式,我们可以清晰的看出,要营运好公众号,必须培养以下一些基本能力:
1、基础传播能力;
这里基础传播能力包含两部分:
A、公众号粉丝内的传播能力:
公众号粉丝内的传播能力是由上面研究的传播公式决定。在现有粉丝的基础上,多创作出或搬运粉丝喜欢的内容,提高YD%和ZF%,就能在公众号粉丝内得到快速传播。注意这里有个临界值(阈值)FS数要超过一定的门限值才能引爆更深程度的传播。比如上面推算传播公式里假设的FS:10000人,才第二次传播就结束了(阅读数<1)。如果FS是50000,那么可能会进行第三、第四次传播,带来更多阅读数。然后,问题来了,无钱、无资源的公众号营运者,当然开始没有能引起二次传播的粉丝数,比如10000人。可能更多的公众号营运新手,半年了粉丝数也就200~1000之间。刚开始还多次要求身边的朋友转发、分享朋友圈,时间一长,没有好的内容,朋友都懒得看,更不用说帮你转发、分享了。自己千方百计的努力加好友、叫人拉你入群,这样增加你的推文BG%(曝光率),努力的修改标题,来吸引注意力DK%(打开率),这样才能提高自己的粉丝阅读率,从而带来粉丝的转化!等第三篇《从用户角度、场景找到用户真正需求、体验,打造好你的公众号!》文章出来,帮助大家从用户的角度、场景怎样提高粉丝关注率;
解决粉丝基数临界值(阈值)的方式有几种:
公众号粉丝基数只有达到和超过临界值,才能自然良性增长,这就是公众号营运的初始阶段,这个阶段是最辛苦、战战兢兢的。
(1)、用时间来换取,慢慢积基础累粉丝超过临界值,然后不时引爆二次或者第三、第四次传播,带来更多粉丝,同时也扩大公众号粉丝基数,形成一个良性增长;
(2)、用资源来缩短时间,积累基础粉丝超过临界值。这里说的资源有:货币(广点通、广告【硬广、软广、原生】、公众号红包)、大号推、投稿等非时间积累手段。
用资源(红包)来换取粉丝基数,从而达到或超过传播的临界值,对于新手营运公众号来说也是一种选择,但你要对你的内容有足够信心,别“自淫”,就是自己认为好,粉丝不买账。如果对红包涨粉感兴趣,可以看看本公众号“连接流量”的自助涨粉功能,里面有帮助文档。不了解可以加我个人微信:richdad__(后面两个下划线),跟我交流。
B、公众号粉丝外的传播能力;
这里说的公众号粉丝外的传播能力,主要是通过某种手段,改变公众号传播规律中的某些参数值,比如ZF%(转发率)。本人推出了“粉丝共赢计划”,原理就是:组织一个社群,这些群员会主动的帮你分享转发到自己朋友圈、微信群等,从而付给这些群员一定的佣金,从而更多的曝光,有粉丝的个人信任背书,传播能力将会加大。如果对“粉丝共赢计划”感兴趣,可以看看本公众号“连接流量”的自“粉丝共赢计划”功能,里面有帮助文档。不了解可以加我个人微信:richdad__(后面两个下划线),跟我交流。
2、好的内容;
上面1,说的是建设基础传播能力,改变YD%(阅读率,超越基础粉丝临界值)、ZF%(转发率,外力改变),实现文章阅读数的扩大。
那么好的内容,是在另一个维度提高ZF%(转发率)。那么怎么筛选好的内容(搬运工)或创作好的内容。网上有很多文章也都做了分析,这里不在多说!有几个我觉得应该遵循的原则:越垂直越好、内容越有深度越好;多多观察生活、体会生活、多跟年轻人聊聊天,这样你才知到粉丝喜欢什么内容?你的用户在那里?
原创不容易,难得也很大,如果没有创作能力,能知道粉丝喜欢什么?做个搬运工也不错(转载、抄袭),也能聚拢一批粉丝,成就你的梦想(变现),很多营销号就是这么做的。
好了,做好公众号你需要培养那些方面的能力? 总结一下:
1、努力建设自己的基础传播能力,有钱当然好办事,用资源换时间;
2、努力打造好自己的内容,从内容维度上提高文章的ZF%(转发率);
本文地址://cosda.cn//article/2019/0618/8310.html
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