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目标:创造10万+的微信公众号 - 新手入门:如何创作公众号内容

新媒体运营,是通过现代化互联网手段,通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。【1】在目前公众号泛滥,信息爆炸的时代,如何持续维持用户的关注度成为所有公众号运营编辑们的课题。
本文以几个公众号为例,浅论新手该如何找到公众号运营的方向。




 

第一步:定位公众号的内容是知识型还是娱乐型

知识型指的是该公众号以输出知识为主。例如笔者关注的“混子曰”,该公众号主要介绍各种小知识。
 娱乐型指的是该公众号内容主要以娱乐大众为主。例如笔者关注的“英国那些事儿”, 这个公众号的内容是介绍在英国发生的各种奇奇怪怪的大小事。

第二步:对营销内容进行选题

知识型的公众号很容易由于太过枯燥而失去用户,所以在选题上需要格外留心。最好可以和当下热点接合起来。例如最近嘻哈这个话题非常火,“混子曰”趁着这个热度推了一篇文章介绍嘻哈的知识。再例如最近传销的问题引起了社会的热议,公众号“差评”推了篇通过黑科技披露披着游戏外壳的传销警示众人。
 娱乐型的公众号可以选题丰富一些。例如“英国那些事儿”,该公众号一期推8篇文章,涉及的领域非常广,包含了时下热点,宠物,科技,留学咨询,不为众人所知的新奇事件或地点。这样广泛的涉猎可以覆盖更多的人群。有些人群对时事不感兴趣,但是对宠物感兴趣;有些人群并不喜欢科技类文章,但是不为众人所知的新奇事件满足了他们猎奇的心理。这样可以持续的让用户有查看公众号的欲望,从而增加黏性。

第三步:对选定的内容设计标题

无论对于知识型还是娱乐型的文章,设计一个吸人眼球的标题是非常必要的。最近一期“英国那些事儿”推的一篇文章标题为:一群城市探险者,游走在不为人知的废墟角落,居然有那么多诡异又刺激的怪事。这样的标题很容易引起猎奇用户的好奇,从而点开文章阅读。

第四步:文章的内容是否具有可读性。

知识型的文章若用词术语繁多,篇幅过长,很容易无法吸引用户读完全文。这一方面“混子曰”处理的很好,该公众号通过漫画讲故事的形式娓娓道出知识点,让人们在轻松愉悦地过程中读完全文,收获知识。
娱乐型的公众号更需要会讲故事。“英国那些事儿”的撰写人很会讲故事,将开头,冲突,高潮,结尾的篇幅比例控制的很好,描写用词诙谐幽默,同时穿插搭配图片,减少用户的视觉疲劳。
以上我们可以看出,选题以及标题的设置是否有让人点开的欲望是非常重要的。但是光有这两样是不够的,文章内容是否具有可读性也是需要重视的。若是内容对于用户来说没有价值,那么前两样即使再完善也没有用,用户打开一两次之后也许就会不再关注,而是投向了同类公众号的怀抱。

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