很多人说微信公众号的红利期已经过去了，但你又可以看到有一些号他们的公众号运营地很好，非但没有死去，反而在内容付费这波浪潮之中占据了一定优势。
我也是做运营的，觉得微信公众号就跟产品一样，死去的必定是大多数，而存活下来的少数就是市场上优秀的产品。我们不能因为死去的那些公众号很多，就觉得自己没戏了，而是应该不断学习别人优秀的东西，让自己在这场激烈的战争中生存下来，甚至做得更好。
基于这个原因，我将在接下来的一段时间里通过学习和自己的经验总结写一些内容，希望对自己和对一些新媒体运营的童鞋有所帮助。
今天写新的是公众号文章如何选题的话题。
说到公众号选题这个问题，其实大家想一下是不是就是内容运营最基本的问题，就是内容选择的问题。所以这个可以跟我之前讲到的关于内容运营初期的准备工作联系起来。
但这里我还是按步骤来分析吧，希望给你有一个清晰的思路。
一、选题为什么很重要
第一点我先根据自己的理解，说下为什么公众号内容选题很重要。
公号内容选题是公众号运营的必要步骤之一，没有选题自然就没有方向，也就没有所谓的内容。比如你的公众号是做体育资讯类的，但你却找的是情感两性类的内容，自然这个选题方向就是错的。进一步，你这个选题错了，即使你写了一篇质量非常好的文章，在别人的号发布。阅读量可能就是十万+。而你发的根本都没人看，就是这道理。
二、公众号的定位
上面说到的现象其实就是对公众号定位不清晰的问题，在之前写内容定位的时候，我就说过，内容运营的基础是要对企业内容有一个明确的定位。什么是明确定位，就是知道自己公众号是要做哪一方面的内容，有些公众号的存在是服务与企业的产品或品牌的，那就不能脱离产品和品牌。有些可能没有产品和品牌靠背，那就要确定公众号的目的是什么，比如有的个人号是为了输出自己的设计经验，那他的定位看到就是一个设计类的号。
所以，在选题之前，问一下自己对公司或产品的情况了解吗？知道现状存在哪些问题以及未来的发展方向吗？只有确定了这个你才心里有个底。知道，哦，我们公司是搞体育的，我要选的内容方向是体育相关方面的，而不是情感类的。
三、了解自己的粉丝
有人说，我的号那才是刚起步的没有什么粉丝,还怎么去了解。当然，这种情况不在这讨论范围，我这里说的是有一定粉丝的情况下。了解你的粉丝用户都是那些群体。是男的粉丝多呢还是女的多，是年轻的多呢还是中年的多，是喜欢干货类的还是鸡汤类的。这就叫做对症下药。
在公众号早期不是内容还不是很定性和定向的时候，会有这么一种情况。比如我本来做运营的，然后我写了一篇关于设计方面的文章发出去，没想到效果还不错，然后就有一些做设计的朋友过来关注。又比如我又发了一篇情感鸡汤类的，又有一些群众跑来关注我。这种情况下，关注你的人就有很多类型了。这种情况下，一方面就是要解决上面说到的第一个问题——定位。第二个问题就是确定粉丝群体中比较大的一部分，做针对他们的内容为主。
四、选题的类型
上面咱们给选题奠定了一个基础，接下来咱们就正式来说选题这件事。首先说下，一般我们遇到的选题类型都有哪些。
我把选题的方向大概分为六大类型，困难不能全面涵盖，但大体应该差不多。
1、专业的干货类型
你有没有发现，有些人就喜欢干货。所谓干货呢，就是某个行业的专业知识、技能、资料、资源等。有什么用呢？长见识、学知识。很多人喜欢看这类东西，觉得很实在，即使用不着或者根本不会用到，也要收藏起来。比如看到我这篇文章，咦，感觉还有点货，讲得比较是在，就收藏起来。但实际有没有用呢，难说。据我观察，干货类内容重复阅读的概率很低。
但是专业干货类内容有个很大的局限性就是，太垂直了。可以做深度，但要做广度就比较难。所以你会看到想优设网、三节课这种垂直类公众号，虽然在自己领域算是很成功的了，但他们的文章很难有十万加的。因为选题的方向觉决定了，受众就那么多。而不像咪蒙发一篇，全中国人都可以去阅读，只是远不远也已。
2、情感鸡汤类型
有人喜欢干货，自然也有人喜欢这类鸡汤情感类的文章，而且群体还特别多。这类选题的内容就是抓住了人性的某些弱点，能引起人的共鸣。把人带入到情节里，然后用户还在擦眼泪说：我x，这说的不就是我吗？太能理解我了，我要转发一下。所谓自古人心结套路啊，这类文章也都是这样的讨论，说难写也难写。说容易嘛，你也难以写出爆文。所以如果这一类型的问题，我觉得选题会比较容易些，只要抓住人性弱点，以及用户的内心需求点，就成功大半了。
3、新闻资讯类型
新闻资讯类也有很多受众，这类选题关键是实效性，以及新颖新。比如，中国足球赢了韩国，各路新闻就要及时跟上，晚一点，你的内容就没人打开了。还有像苹果红色版发布，这种新闻资讯也是很有意思，必须实时。但还有一种就是新闻资讯的权威性，有时候资讯不仅要快和新，还要体现出内容的专业度。这一方面国内的像36氪、虎嗅等都做得不错。
4、创意新奇类型
新奇类嘛。这个就是找一些有趣的内容，而且内容不局限，只要能满足用户猎奇有趣的心理就行了。比如同道大叔、冷笑话、顾爷、差评等。
5、人物专访或传记类型
这一类选题关键是要角度独特，人物有跌宕起伏的经历，写完之后读者来阅读会有一种诧异惊叹的感觉。所以，写人物可以写大家熟悉的，但一定要写出大家又不知道的点。这很难，因为大多数为人所知的名人基本没什么秘密。所以我的建议就是找那些没什么人知道的，但又有故事的人来写。
6、生活体验类型
生活类内容就很多啦，什么健康、养生、、美食、游玩什么类型都有，具体看公众号所面向的群体是哪一个，不然这类内容也是很泛的。
大体上内容类别就有以上一些，还没讲到的，以后再补充。下面来讲一下在实践中怎么具体去选题。
五、选题的来源
很多人选题困难的原因一方面是对内容定位和用户不了解，另一方面是自身知识存储不够。这也是今天我讨论的主要情况。那在这种情况下，我们怎么去选题呢。我是用下面这些办法的，你看下有没有道理。
1、从同行或竞争对手那找选题方向。这点挺有用的，你不知道怎么选题，你可以看一下别人的呀，人家写了这个角度，你可以写另一个角度啊。从竞争对手那找选题灵感的好处是什么呢。就是他们已经帮你验证过选题的优劣性了，也就是他们已经帮你把前面的坑躺了，你就不用再去汤坑了。
2、结合热点事件或重要节假日。追热点现在已经成了新媒体小编必须学会的技能之一了，很多爆文就是迅速响应热点事件，然后推出文章，如果能抢占先机，阅读量往往高出平时很多倍。所以，平时多关注一些指数，比如微博热门、百度热门等还是挺有必要的。
3、结合自己从输出策划类的软文。这种也是很常见，比如你卖书的，那你完全可以就这本书的主题写一篇文章，顺便就把书给卖了。而且主题还能明确，跟自己公众号定位相符合。
4、粉丝提供的灵感。在运营中，跟用户打交道也是经常的事，有时候他们会跟你说他们遇到的什么问题啊，或者他们需要什么内容啊，又或者是在公众号后台留言的。都可以作为选题的一个来源
以上呢，就是我简单总结得几点实践经验，当然还有一些可以探索，以后想到再补充。
最后，总结一下。选题关键还是要在自己公众号定位的基础上去做，而且要把自己当做一个专家，不管你有没有相关经验，你要树立起一个人格化的IP。好的选题不是一蹴而就的，而是要反复试验的，不要一次不行就放弃，多试几次。
我也是做运营的，觉得微信公众号就跟产品一样，死去的必定是大多数，而存活下来的少数就是市场上优秀的产品。我们不能因为死去的那些公众号很多，就觉得自己没戏了，而是应该不断学习别人优秀的东西，让自己在这场激烈的战争中生存下来，甚至做得更好。
基于这个原因，我将在接下来的一段时间里通过学习和自己的经验总结写一些内容，希望对自己和对一些新媒体运营的童鞋有所帮助。
今天写新的是公众号文章如何选题的话题。
说到公众号选题这个问题，其实大家想一下是不是就是内容运营最基本的问题，就是内容选择的问题。所以这个可以跟我之前讲到的关于内容运营初期的准备工作联系起来。
但这里我还是按步骤来分析吧，希望给你有一个清晰的思路。
一、选题为什么很重要
第一点我先根据自己的理解，说下为什么公众号内容选题很重要。
公号内容选题是公众号运营的必要步骤之一，没有选题自然就没有方向，也就没有所谓的内容。比如你的公众号是做体育资讯类的，但你却找的是情感两性类的内容，自然这个选题方向就是错的。进一步，你这个选题错了，即使你写了一篇质量非常好的文章，在别人的号发布。阅读量可能就是十万+。而你发的根本都没人看，就是这道理。
二、公众号的定位
上面说到的现象其实就是对公众号定位不清晰的问题，在之前写内容定位的时候，我就说过，内容运营的基础是要对企业内容有一个明确的定位。什么是明确定位，就是知道自己公众号是要做哪一方面的内容，有些公众号的存在是服务与企业的产品或品牌的，那就不能脱离产品和品牌。有些可能没有产品和品牌靠背，那就要确定公众号的目的是什么，比如有的个人号是为了输出自己的设计经验，那他的定位看到就是一个设计类的号。
所以，在选题之前，问一下自己对公司或产品的情况了解吗？知道现状存在哪些问题以及未来的发展方向吗？只有确定了这个你才心里有个底。知道，哦，我们公司是搞体育的，我要选的内容方向是体育相关方面的，而不是情感类的。
三、了解自己的粉丝
有人说，我的号那才是刚起步的没有什么粉丝,还怎么去了解。当然，这种情况不在这讨论范围，我这里说的是有一定粉丝的情况下。了解你的粉丝用户都是那些群体。是男的粉丝多呢还是女的多，是年轻的多呢还是中年的多，是喜欢干货类的还是鸡汤类的。这就叫做对症下药。
在公众号早期不是内容还不是很定性和定向的时候，会有这么一种情况。比如我本来做运营的，然后我写了一篇关于设计方面的文章发出去，没想到效果还不错，然后就有一些做设计的朋友过来关注。又比如我又发了一篇情感鸡汤类的，又有一些群众跑来关注我。这种情况下，关注你的人就有很多类型了。这种情况下，一方面就是要解决上面说到的第一个问题——定位。第二个问题就是确定粉丝群体中比较大的一部分，做针对他们的内容为主。
四、选题的类型
上面咱们给选题奠定了一个基础，接下来咱们就正式来说选题这件事。首先说下，一般我们遇到的选题类型都有哪些。
我把选题的方向大概分为六大类型，困难不能全面涵盖，但大体应该差不多。
1、专业的干货类型
你有没有发现，有些人就喜欢干货。所谓干货呢，就是某个行业的专业知识、技能、资料、资源等。有什么用呢？长见识、学知识。很多人喜欢看这类东西，觉得很实在，即使用不着或者根本不会用到，也要收藏起来。比如看到我这篇文章，咦，感觉还有点货，讲得比较是在，就收藏起来。但实际有没有用呢，难说。据我观察，干货类内容重复阅读的概率很低。
但是专业干货类内容有个很大的局限性就是，太垂直了。可以做深度，但要做广度就比较难。所以你会看到想优设网、三节课这种垂直类公众号，虽然在自己领域算是很成功的了，但他们的文章很难有十万加的。因为选题的方向觉决定了，受众就那么多。而不像咪蒙发一篇，全中国人都可以去阅读，只是远不远也已。
2、情感鸡汤类型
有人喜欢干货，自然也有人喜欢这类鸡汤情感类的文章，而且群体还特别多。这类选题的内容就是抓住了人性的某些弱点，能引起人的共鸣。把人带入到情节里，然后用户还在擦眼泪说：我x，这说的不就是我吗？太能理解我了，我要转发一下。所谓自古人心结套路啊，这类文章也都是这样的讨论，说难写也难写。说容易嘛，你也难以写出爆文。所以如果这一类型的问题，我觉得选题会比较容易些，只要抓住人性弱点，以及用户的内心需求点，就成功大半了。
3、新闻资讯类型
新闻资讯类也有很多受众，这类选题关键是实效性，以及新颖新。比如，中国足球赢了韩国，各路新闻就要及时跟上，晚一点，你的内容就没人打开了。还有像苹果红色版发布，这种新闻资讯也是很有意思，必须实时。但还有一种就是新闻资讯的权威性，有时候资讯不仅要快和新，还要体现出内容的专业度。这一方面国内的像36氪、虎嗅等都做得不错。
4、创意新奇类型
新奇类嘛。这个就是找一些有趣的内容，而且内容不局限，只要能满足用户猎奇有趣的心理就行了。比如同道大叔、冷笑话、顾爷、差评等。
5、人物专访或传记类型
这一类选题关键是要角度独特，人物有跌宕起伏的经历，写完之后读者来阅读会有一种诧异惊叹的感觉。所以，写人物可以写大家熟悉的，但一定要写出大家又不知道的点。这很难，因为大多数为人所知的名人基本没什么秘密。所以我的建议就是找那些没什么人知道的，但又有故事的人来写。
6、生活体验类型
生活类内容就很多啦，什么健康、养生、、美食、游玩什么类型都有，具体看公众号所面向的群体是哪一个，不然这类内容也是很泛的。
大体上内容类别就有以上一些，还没讲到的，以后再补充。下面来讲一下在实践中怎么具体去选题。
五、选题的来源
很多人选题困难的原因一方面是对内容定位和用户不了解，另一方面是自身知识存储不够。这也是今天我讨论的主要情况。那在这种情况下，我们怎么去选题呢。我是用下面这些办法的，你看下有没有道理。
1、从同行或竞争对手那找选题方向。这点挺有用的，你不知道怎么选题，你可以看一下别人的呀，人家写了这个角度，你可以写另一个角度啊。从竞争对手那找选题灵感的好处是什么呢。就是他们已经帮你验证过选题的优劣性了，也就是他们已经帮你把前面的坑躺了，你就不用再去汤坑了。
2、结合热点事件或重要节假日。追热点现在已经成了新媒体小编必须学会的技能之一了，很多爆文就是迅速响应热点事件，然后推出文章，如果能抢占先机，阅读量往往高出平时很多倍。所以，平时多关注一些指数，比如微博热门、百度热门等还是挺有必要的。
3、结合自己从输出策划类的软文。这种也是很常见，比如你卖书的，那你完全可以就这本书的主题写一篇文章，顺便就把书给卖了。而且主题还能明确，跟自己公众号定位相符合。
4、粉丝提供的灵感。在运营中，跟用户打交道也是经常的事，有时候他们会跟你说他们遇到的什么问题啊，或者他们需要什么内容啊，又或者是在公众号后台留言的。都可以作为选题的一个来源
以上呢，就是我简单总结得几点实践经验，当然还有一些可以探索，以后想到再补充。
最后，总结一下。选题关键还是要在自己公众号定位的基础上去做，而且要把自己当做一个专家，不管你有没有相关经验，你要树立起一个人格化的IP。好的选题不是一蹴而就的，而是要反复试验的，不要一次不行就放弃，多试几次。
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