商家对小程序直播有充分的把控性，按照运营决定直播的开始时间、结束时间、直播频次等等。直播是建立在商城的基础上，快速将线上线下结合，让用户在引流、转化、沉淀的环节中都会留在商家设置的管理体系当中。商家利用营销功能策划优惠活动，在用户观看直播时能刺激用户消费，促进商品销量提升，用户购买时无需跳转到其他平台，直接在小程序中完成购买，大大缩短用户转化路径；商家还能以与用户互动的形式完成高效转化，实现低成本留存，将在直播间引流的用户在数据功能进行消费行为分析，让商家能更好了解用户的消费需求，实现精细化运营，从直播观看、购物到售后服务的一系列流程通畅，让用户得到更好的消费体验。小程序直播可以结合公众号、微信群、朋友圈等，全渠道分享传播，聚集更多用户。
商家通过公众号推文可以在直播前推送直播活动预告，以优质内容营销引流用户，吸引公众号的忠诚用户观看和引导分享给好友用户，为直播活动引流更多用户；在微信群中商家分享直播活动的链接，触达精准用户，引导用户预约观看；在朋友圈推送直播活动消息，进行大范围向用户撒网，通过这些方式让直播活动的分享变得更简单高效。小程序直播支持用户订阅，让用户方便回放，并将用户、商品和场景三者打通了，在商家介绍商品时更加生动直观，随时能为用户解答疑难，促进用户边看边买的效率，商家利用社交裂变的优势，提升销售效率和保持用户的维护。小程序直播营销互动影响用户的消费习惯，带动消费增长。直播的精细化运营数据为商家提供了更多发展的机会和可能，帮助商家优化商品推广方式，借助营销活动进行互动，直播内容运营，增加商家和用户的粘性，实现商业闭环。
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