在记忆效果方面,彩色与黑白广告之间存在显著的差异,彩色组的成绩优于黑白组。网页广告的不同位置对被试的记忆成绩与眼动模式有一定的影响,眼动指标表现为注视次数、注视时间有显著差异,上部与中部的注视次数增加,注视时间长。记忆成绩也表现为差异显著,中部与上部的记忆效果较好。大学生浏览网页广告的首次注视点的位置表现出非常显著的差异,中部与上部显著高于下部。广告版面的大小的效应显著,其大小影响观众的观看顺序与记忆效果,大幅广告在小幅广告之前被注意到。
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